2022年注册会计师考试《公司战略》每日一练
1.【多选题】下列关于产品生命周期的表述中，正确的有( )。
A.以产业销售额增长率曲线的拐点划分，产业生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
B.成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争
C.与产品生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同
D.一个产业所处的生命周期具体阶段通常比较清晰
2.【多选题】产品处于生命周期的不同阶段，应该采取不同的战略路径。下列说法正确的有( )。
A.导入期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量
B.成长期的主要战略路径是市场营销
C.成熟期的主要战略路径是提高产品价格
D.衰退期的主要战略路径是提高效率，降低成本
3.【多选题】乙公司是一家集团企业，业务涉及金融、出版、饮用水、水泥生产等。集团公司管理层针对水泥业务进行分析时，发现该产业竞争程度加剧，竞争方式以价格战为主。对此，乙公司应重点关注的有( )。
A.效率
B.成本控制
C.市场营销
D.研究与开发
4.【多选题】下列关于产品生命周期的表述中，正确的有( )
A.成长期产品的经营风险仍然维持在较高水平原因是竞争激烈，市场的不确定性增加
B.产业的增长总是呈S形
C.公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状
D.企业在衰退期如果缺乏成本控制的优势，就应采用退却战略
5.【多选题】某研究员提出，经过20年的发展，饮用水市场目前已进入成熟期。支持该研究员结论的市场现象包括( )。
A.整个产业销售额达到前所未有的规模且比较稳定
B.大量饮用水品牌退出市场
C.销量节节攀升
D.同行业企业战略重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率
1.【答案】ABC。解析：产品各阶段的持续时间随着产业的不同而非常不同，并且一个产业究竟处于生命周期的哪一个阶段通常不清楚。选项D错误。
2.【答案】AB。解析：在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为“领头羊”。主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。选项A正确;在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机，选项B正确;在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本，选项C错误;在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量，选项D错误。
3.【答案】AB。解析：根据“发现该产业竞争程度加剧，竞争方式以价格战为主”首先可以判断饮用水产业处于成熟期。在成熟期，主要战略路径是提高效率，降低成本。选项C属于成长期;选项D属于导入期。
4.【答案】ACD。解析：产业的增长并不总是呈S形。有时产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡;有的产业在一段时间衰退之后又重新上升;还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。选项B错误。
5.【答案】AD。解析：选项A为成熟期的典型特征;选项D属于成熟期的战略目标;选项C为成长期特征。选项B为衰退期特征。
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