第三章 战略选择
1、(单选题)乙公司是一家化工企业，旗下产品主要为杀虫剂、鞋油、空气清新剂三大系列。公司为这三种产品分别制定了A、B、C三种不同的品牌。该公司采用的品牌策略属于( )。
A、单一的企业名称
B、每个产品都有不同的品牌名称
C、自有品牌
D、家族品牌
【正确答案】B
【答案解析】 品牌和商标具有三个基本特点：名称、标记、关联性和个性。
| 品牌策略 | 单一的企业名称 | 优点：可以将一种产品具备的特征传递给另一种产品，从而简化了新产品上市的过程，因为无须为新产品建立新的品牌认知度 |
| 每个产品都有不同的品牌名称 | 如果企业生产的产品在市场中的定位显然不同，或者市场被高度细分，则企业通常对每个产品都采用不同的品牌名称 | |
| 自有品牌 | 零售商自有品牌 |
【该题针对“市场营销战略——产品策略”知识点进行考核】
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