中公财经

有价值的创意原则

指新创意能获得额外报酬。

（1）主要应用于直接投资项目；

（2）还可应用于经营和销售活动

创新的优势都是暂时的，企业长期的竞争优势，只有通过一系列的短期优势才能维持。

比较优势原则

指专长能创造价值。比较优势原则要求企业把主要精力放在自己的比较优势上，而不是日常的运行上。

（1）“人尽其才、物尽其用”；

（2）优势互补。

期权原则

指在估值时要考虑期权的价值。

广义的期权不限于金融合约，任何不附带义务的权利都属于期权。有时一项资产附带的期权比该资产本身更有价值。

净增效益

原则

指财务决策建立在净增效益的基础上，一项决策的价值取决于它和替代方案相比所增加的净收益。

（1）差额分析法；

（2）沉没成本概念。

风险-报酬权衡原则

投资人必须对报酬和风险作出权衡，为追求较高报酬而承担较大风险，或者为减少风险而接受较低的报酬。

投资分散化原则

指不要把全部财富都投资于一个项目，而要分散投资。

投资分散化原则具有普遍意义，不仅适用于证券投资，公司各项决策都应注意分散化原则。

资本市场有效原则

指在资本市场上频繁交易的金融资产的市场价格反映了所有可获得的信息，而且面对新信息完全能迅速地做出调整。

在资本市场完全有效的前提下，投资金融工具的净现值为零。

货币时间价值原则

指在进行财务计量时要考虑货币时间价值因素。

应用：

（1）现值概念；

（2）“早收晚付”观念。