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【高频考点】宏观环境分析——PEST模型【考频分析】
考试频率：★★★★★
常练习题型：单选题、多选题、简答题、综合题
学习要求：熟练掌握本考点，可以根据案例说明做出相应判断。
【主要内容】
(一)政治法律因素
1.政治环境分析的四个方面
(1)企业所在的国家和地区的政局稳定状况
(2)政府行为对企业的影响
(3)执政党所持的态度和推行的基本政策(侧重于政策的制定规则和连续稳定性)
(4)各政治集团对企业活动的影响
2.法律环境分析的目的
(1)保护企业，反对不正当竞争
(2)保护消费者
(3)保护员工
(4)保护公众权益免收不合理企业行为的损害
(二)经济因素
| 因素名称 | 说明 |
| 社会经济结构 | 产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构 |
| 经济发展水平 | GDP、人均GDP、经济增长速度 |
| 经济体制 | 是指国家经济组织的形式 |
| 宏观经济政策 | 全国发展战略、财政、产业、国民收入分配、货币等政策 |
| 当前经济状况 | 税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、利率、失业率、信贷投放、政府补助等 |
| 其他一般经济条件 | 工资水平、供应商及竞争对手的价格变化 |
(三)社会文化因素
| 因素名称 | 说明 |
| 人口因素 | 所在地居民的地理分布、密度、年龄、教育水平、国籍、结婚率、离婚率、出生率、死亡率、 |
| 社会流动性 | 考虑社会分层情况、各阶层差异及是否可以转换、人口内部群体规模、财富、区域的构成及变化 |
| 消费心理 | 从众、求异、攀比、求实 |
| 生活方式变化 | 当前及新兴的生活方式与时尚 |
| 文化传统 | 一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯 |
| 价值观 | 社会公众评价各种行为的观念标准 |
(四)技术因素
| 因素名称 | 说明 |
| 基本技术进步 | 使企业能对市场及客户进行更有效的分析 |
| 新技术出现 | 使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加，开发新的市场 |
| 使企业更多关注环境保护、社会责任及可持续成长的问题 | |
| 行业技术进步 | 创造竞争优势 |
| 导致现有产品被淘汰或大大缩短产品生命周期 |
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