各位报考2018年注册会计师考试小伙伴你还在苦思冥想今年考试注会高频考点有哪些吗?中公会计为各位考生整理汇总了各章节的高频考点，希望对大家的复习有所帮助哦!
(一)市场渗透战略——现有产品和现有市场的组合
这种集中战略又被称为“坚守阵地”，这种战略强调发展单一产品，试图通过更强的营销手段而获得更大的市场占有率。
1.市场渗透战略的基础就是增加现有产品或服务的市场份额。增加市场份额的方法包括：
(1)扩大市场份额
该方法特别适用于整体正在成长的市场。企业可以通过提供折扣或增加广告来增加在现有市场中的销售额;改进销售和分销方式来提高所提供的服务水平;改进产品或包装来提高和加强其对消费者的吸引力并降低成本。
(2)开发小众市场
目标是在行业中的一系列目标小众市场中获得增长，从而扩大总的市场份额。如果与竞争对手相比企业的规模较小，那么这种方法尤为适用。
(3)保持市场份额
当市场发生衰退时，保持市场份额具有重要意义。
2.市场渗透战略适用条件
企业运用市场渗透政策的难易程度取决于市场的性质及竞争对手的市场地位。
经验曲线效应使企业很难向成熟市场渗透，在成熟市场中领先企业的成本结构会阻止拥有少量市场份额的竞争对手进入市场。
(1)当整个市场正在增长，或可能受某些因素影响而产生增长时，企业要进入该市场可能会比较容易。
(2)其他企业由于各种原因离开市场。
(3)企业拥有强大的市场地位，且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势。
(4)若一家企业决定将利益局限在现有产品或市场领域，即使在整个市场衰退时也不允许销售额下降。
(5)当风险较低、高级管理者参与度较高，且需要的投资相对较低的时候。
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