【考点1】发展战略——密集型战略
【重点】密集型化战略的分类、适用条件
研究企业密集型战略的基本框架是安索夫矩阵，又叫产品与市场战略组合矩阵
| 产品 | |||
| 现有产品 | 新产品 | ||
| 市场 | 现有市场 | 市场渗透：坚守阵地。在单一市场依靠单一产品，加大营销获得更大的市场占有率 | 产品开发：在现有的市场上研发新产品；延长产品生命周期 |
| 新市场 | 市场开发：把现有的市场和服务打入新的市场；在现有实力、技能和能力基础上发展 | 多元化：以现有产品或市场为基础的相关多元化；与现有产品或市场无相关的非相关多元化。寻找新市场并开发新产品 | |
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