所谓直销银行是互联网时代应运而生的一种新型银行运作模式，是金融科技环境下的一种新型金融产物。简单讲是为了对抗“宝”类产品、P2P而产生的银行自营理财平台。这一经营模式下，银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务。纯线上操作，让买银行理财像买余额宝一样简单。因没有网点经营费用和管理费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。
直销银行相比传统银行具有以下三个优势：第一，直销银行不受时间、地域、网点的限制。第二，及时为客户提供更加优惠的产品的信息。第三，对客户来说非常便捷，信息接受快沿海直销银行的投资理财师表示，收益率高、安全性高是沿海直销银行很大的优势，它很适合“新潮、快节奏、追求精致生活”的人群。随着网络安全不断完善，这一趋势不可阻挡。
直销银行与传统银行相比的劣势：第一，产品同质化严重。产品是直销银行的生命线。但是，目前直销银行的产品线总体上比较单薄，中小城市的产品则更少。目前，直销银行还只能算是传统银行的网上银行、手机银行等虚拟渠道部分销售功能的整合与集中。第二，风控体系尚待完善。直销银行大部分是银行的二级部门，风控体系多沿用商业银行风控体系，但直销银行业务模式却大相径庭，原有的风控体系难以满足小额、分散的线上个人信贷业务，需要以大数据、人工智能等技术为核心打造新一代风控体系。
