2020年初级银行从业考试《个人贷款》第二章考点
市场环境分析
市场环境是影响银行市场营销活动的内外部因素和条件的总和。
1.银行进行市场环境分析的意义
全面、正确地认识市场环境，监测、把握各种环境力量的变化，对于银行审时度势、趋利避害地开展营销活动具有重要意义。
(1)银行进行市场环境分析，有利于把握宏观形势;(2)银行进行市场环境分析，有利于掌握微观情况：(3)银行进行市场环境分析，有利于发现商业机会;(4)银行进行市场环境分析，有利于规避市场风险。
2.银行市场环境分析的内容
(1)外部环境
①宏观环境
②微观环境
(2)内部环境
①银行内部资源分析。
②银行自身实力分析。
3.银行市场环境分析的基本方法
银行主要采用SW0T分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，O(Opportunity)表示机遇，T(Threat)表示威胁。
SWOT分析法就是按上述的四个方面对银行所处的内外部环境进行分析，并结合机遇与威胁的可能性和重要性，制定出切合银行实际的经营目标和战略。
