1.【答案】 ABC
【解析】 衰退期产品的客户大多很精明，对性价比要求很高，选项B正确;产能严重过剩，只有大批量生产并有自己销售渠道的企业才具有竞争力，所以选项A正确;企业在衰退期的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，选项C正确;衰退期产品的价格、毛利都很低。只有到后期，多数企业退出后，价格才有望上扬，所以选项D不正确。
【知识点】产业环境分析——产品生命周期
2.【答案】 ABC
【解析】 成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本。选项D的说法错误。
【知识点】产业环境分析——产品生命周期
3.【答案】CD
【解析】选项A.B属于导入期的特点，选项C.D属于衰退期的特点。
【知识点】产业环境分析——产品生命周期
4.【答案】AB
【解析】在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为领头羊。主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。A选项正确;在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机。B选项正确;在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本。C选项错误;在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量。D选项错误。
【知识点】产业环境分析——产品生命周期
5.【答案】AB
【解析】根据案例材料首先可以判断饮用水产业处于成熟期。在成熟期，主要战略路径是提高效率，降低成本。
【知识点】产业环境分析——产品生命周期
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