1.【答案】C。
解析:本题根据产品和市场维度组合的安索夫矩阵进行判断。市场开发战略强调新市场的开发。案例中,甲公司将原有的产品成功打入新的市场F国,属于市场开发战略,选项C正确。
2.【答案】D。
解析:甲公司原有产品是旅行用箱包,原目标市场是国内商务群体。甲公司收购运动箱包研发企业,意图以运动员为目标,进军专业运动用品领域。属于新产品新市场的多元化战略。
3.【答案】D。
解析:甲公司原有产品是旅行用箱包,原目标市场是国内商务群体。甲公司收购一家房地产企业,意图进军房地产领域。属于新产品新市场的多元化战略。
4.【答案】A。
解析:相关多元化,也称同心多元化,是指企业以现有业务为基础进入相关产业或市场的战略。采用相关多元化战略,有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力和营销技能优势来获取融合优势,即也就是两种业务或两个市场同时经营的盈利能力大于各自经营时的盈利能力之和。相关多元化的相关性可以是产品、生产技术、管理技能、营销技能以及用户等方面的类似。
5.【答案】A。
解析:相关多元化,也称同心多元化,是指企业以现有业务或市场为基础进入相关产业或市场的战略。相关多元化的相关性可以是产品、生产技术、管理技能、营销渠道、营销技能以及用户等方面的类似。采用相关多元化战略,有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力、营销渠道、营销技能等优势来获取融合优势,即两种业务同时经营的盈利能力大于各自经营时的盈利能力之和。
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