2022年注册会计师考试《公司战略》每日一练
1.【单选题】下列各项中，对规模经济和学习经济之间的关系作出正确表述的是( )。
A.两者总是同方向变动
B.在劳动密集型产业中，学习经济很小，规模经济却很大
C.在资本密集型产业中，规模经济很小，学习经济却很大
D.两者交叉地影响产品成本的下降水平
2.【单选题】达美公司在全国各地拥有10多个仓储物流中心，还控制了多个中药材交易市场。基于此优势，达美公司决定构建一个中药材电子商务市场，并把它建成“实体市场与虚拟市场相结合”、中药材电子交易与结算服务为一体的中药材大宗交易平台。目前许多企业计划进入中药材电子商务业务。达美公司给潜在进入者设置的进入障碍是( )。
A.规模经济
B.资金需求
C.现有企业的市场优势
D.现有企业对关键资源的控制
3.【多选题】产品处于生命周期的不同阶段，应该采取不同的战略路径。下列说法正确的有( )。
A.导入期的主要战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量
B.成长期的主要战略路径是市场营销
C.成熟期的主要战略路径是提高产品价格
D.衰退期的主要战略路径是提高效率，降低成本
4.【多选题】乙公司是一家集团企业，业务涉及金融、出版、饮用水、水泥生产等。集团公司管理层针对水泥业务进行分析时，发现该产业竞争程度加剧，竞争方式以价格战为主。对此，乙公司应重点关注的有( )。
A.效率
B.成本控制
C.市场营销
D.研究与开发
5.【多选题】下列关于产品生命周期的表述中，正确的有( )
A.成长期产品的经营风险仍然维持在较高水平原因是竞争激烈，市场的不确定性增加
B.产业的增长总是呈S形
C.公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状
D.企业在衰退期如果缺乏成本控制的优势，就应采用退却战略
1.【答案】D。解析：“学习曲线”(又称经验曲线)，是指当某一产品累计生产量增加时，由于员工的经验和专有技术的积累所带来的产品单位成本的下降。它与规模经济往往交叉地影响产品成本的下降水平，选项D正确，选项A错误。规模经济使得当经济活动处于一个比较大的规模时，能够以较低的单位成本进行生产;学习经济是由于积累经验而导致的单位成本的减少。即使是学习经济规模很小的情况下，规模经济也可能是很大的。这在诸如铝罐制造这样的简单资本密集型的生产中通常能够产生;同样的在规模经济很小时，学习经济也可以是很大的，这存在于诸如计算机软件开发等复杂的劳动密集型产业中。选项B、C表述错误。
2.【答案】D。解析：达美公司通过控制大量的下游营销渠道为潜在进入者设置了进入障碍，属于对关键资源的控制，该进入障碍包括资金、专利、原材料供应、分销渠道、学习曲线等。
3.【答案】AB。解析：在产品的导入期，企业的战略目标是扩大市场份额，争取成为“领头羊”。主要的战略路径是投资于研究与开发和技术改进，提高产品质量。选项A正确;在产品的成长期，企业的战略目标是争取最大市场份额，并坚持到成熟期的到来，主要的战略路径是市场营销，此时是改变价格形象和质量形象的好时机，选项B正确;在产品的成熟期，经营战略的重点转向巩固市场份额的同时提高投资报酬率，主要的战略路径是提高效率，降低成本，选项C错误;在产品的衰退期，企业的经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流，战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量，选项D错误。
4.【答案】AB。解析：根据“发现该产业竞争程度加剧，竞争方式以价格战为主”首先可以判断饮用水产业处于成熟期。在成熟期，主要战略路径是提高效率，降低成本。选项C属于成长期;选项D属于导入期。
5.【答案】ACD。解析：产业的增长并不总是呈S形。有时产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡;有的产业在一段时间衰退之后又重新上升;还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段。选项B错误。
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