【答案】
(1)天达公司在目标市场选择上采用的是新型模式(或不连续方式)。“天达领导认为,先进入最为严苛的欧美等发达国家的消费市场,能够在消费者高标准的质量要求和激烈的市场竞争中获得市场相关经验和领先技术,尽快提升企业在世界市场的竞争优势。”
(2)天达公司进入国外市场采用的模式如下:
①出口模式。“2004年,天达公司首次将电脑销售到发展中国家F国市场”,“2006年5月,天达手机产品销售进入亚洲发展中国家E国市场”
②对外股权投资(直接投资)。“1994年4月,天达公司在发达国家U国建立生产厂,在随后几年内相继在F国建立销售中心和设计中心”,“2005年3月,天达投资发展中国家D国工业园,以当地生产当地销售的方式,打开D国市场”
③非股权形式。“2008年4月,天达在亚洲发展中国家B国,以生产外包的方式在该国生产加工天达产品,以获得天达产品在全球的低成本优势”。
(3)天达公司的主要动机有
①寻求市场。“在发达国家建立生产厂”,“将电脑销售到发展中国家F国市场”,“投资发展中国家国家D国工业园”
②寻求效率。“天达在亚洲发展中国家B国,以生产外包的方式在该国生产加工天达产品,以获得天达产品在全球的低成本优势。”
③寻求现成资源。“能够在消费者高标准的质量要求和激烈的市场竞争中获得市场相关经验和领先技术,尽快提升企业在世界市场的竞争优势”。
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