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2022年中级经济师考试工商专业练习题
1. 在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产包括( )。
A.品牌忠诚度
B.品牌满意度
C.品牌知名度
D.品牌联想度
E.品牌整合度
2.下列关于产品的表述正确的是( )。
A.产品仅包括有形物品
B.产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次
C.核心产品是消费者购买产品的本质所在
D.产品的包装属于附加产品
E.企业提供的售后服务、免费送货属于附加产品
3.定价方法是企业在特定的定价目标指导下，依据对成本、需求及竞争状况的研究，运用价格决策理论，对产品价格进行计算的具体方法。定价方法主要有( )。
A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.价格导向定价法
E.销售额导向定价法
4.下列属于需求导向定价法的有( )。
A.直接价格评比法
B.需求差别定价法
C.成本加成定价法
D.诊断法
E.目标利润定价法
5.大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为( )。
A.品牌认知度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想度
D..品牌知名度
参考答案：
1、【参考答案】ACD。中公解析：品牌资产的五星模型，包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产。
2、【参考答案】BCE。解析:本题的考点为产品的概念相关内容。A选项，产品是企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等，故A错。D选项，产品的包装属于有形产品，而不是附加产品，为购买产品提供的服务。如信贷、送货安装、售后维修、保证等则称为附加产品。
3、【参考答案】ABC。中公解析：定价的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法，故选ABC。
4、【参考答案】ABD。中公解析：需求导向定价法包括：认知价值定价法、需求差别定价法，其中认知价值定价法包括：直接价格评比法、直接认知价值评比法、诊断法，故选ABD。CE选项，属于成本导向定价法。
5、【参考答案】D。中公解析：考察“五星”模型。“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知名度指的是消费者对一个品牌的记忆程度。品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想。品牌忠诚度在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。品牌其他资产指品牌有何商标、专利等知识产权。故选D
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