A.人口规模
B.政治制度
C.竞争者
D.顾客
E.营销渠道企业
112.某生产企业通过市场环境分析发现，该企业的业务市场机会高，面临的威胁高。该企业的业务属于威胁-机会矩阵图中的( )。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
113.某企业销售额 5000万元，最大竞争者销售额 8000万元，整个市场销售额为 4 亿元，则相对市场占有率为( )。
A.62.5%
B.20%
C.25%
D.12.5%
114.根据通用电气矩阵，对于行业吸引力大，业务力量中等的单位，应采用的战略是( )。
A.放弃投资
B.减少投资
C.增加投资
D.维持投资
115.某企业针对婴儿、幼儿、少儿提供不同的儿童玩具，这种市场细分的变量为( )。
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
111.【答案】CDE。解析：本题的考点为市场营销微观环境，包括：企业自身的各种因素、供应商、竞争者、营销渠道企业、顾客、公众。AB选项内容均属于市场营销宏观环境，故错误。故选CDE。
112.【答案】C。解析：本题的考点为威胁-机会综合分析矩阵。在威胁机会矩阵图中，冒险业务的特点是高机会和高威胁。可知符合本题所述，故选 C。
113【答案】A.。解析：本题考点为市场占有率。市场占有率分为绝对市场占有率和相对市场占有率两种。绝对市场占有率是指一定时期内一家企业某种产品的销售量(或销售额)在同一市场上的同类产品销售量(总额)中所占的比重。相对市场占有率是指一家企业的某种产品的销售总额与行业内最大竞争对手同种产品的销售总额之比，或与同行业中销售量前三名企业的销售额总和之比。根据题中条件，相对市场占有率为:5000÷8000=62.5% 。故选A。
114.【答案】C。解析：本题考点为通用电气矩阵。 左上角地带，又称“绿色地带”。这个地带包括的三个小格是“大强”“中强”“大中”。这个地带的行业吸引力和战略业务单位的业务力量都很强。因此，企业对这个地带的战略业务单位要“开绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。故选 C。
115.【答案】B。解析：本题考点为市场细分标准。婴儿、幼儿、少儿属于按照年龄来划分，人口变量的具体内容包括年龄、性别、家庭生命周期，故选 B。
