2020中级经济师（工商）参考答案及解析
1、【参考答案】B。
中公解析：现代市场营销观念的特点有：①以消费者需求为中心，实行目标市场营销。②运用整体营销手段，全面满足消费者的需求。③树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求。④通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。⑤市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。
2、【参考答案】D。
中公解析：考察市场营销管理的任务。市场营销管理的任务实质是需求管理。①负需求时市场营销管理者应该改变消费者对产品的认识和理解②无需求时激发消费者兴趣③潜在需求时开发有效的产品和服务来满足需求，将潜伏需求转变为现实需求。④下降需求时改进原有产品的特色、外观，开发原有产品的新市场或新用途⑤不规则需求时调整供给与需求的时间模式⑥充分需求时维持现有的需求水平。⑥过度需求时限制需求水平⑦无益或有害需求时大力宣传其危害性，劝阻消费者放弃这种需求。
3、【参考答案】D。
中公解析：考察市场营销管理的任务。市场营销管理的任务实质是需求管理。①负需求时市场营销管理者应该改变消费者对产品的认识和理解②无需求时激发消费者兴趣③潜在需求时开发有效的产品和服务来满足需求，将潜伏需求转变为现实需求。④下降需求时改进原有产品的特色、外观，开发原有产品的新市场或新用途⑤不规则需求时调整供给与需求的时间模式⑥充分需求时维持现有的需求水平。⑥过度需求时限制需求水平⑦无益或有害需求时大力宣传其危害性，劝阻消费者放弃这种需求。
4、【参考答案】BC。
中公解析：新产品定价的方法有三个，撇脂定价、渗透定价、温和定价策略。
5、【参考答案】BCD。
中公解析:对企业定价影响较大的因素主要有：市场需求、成本、市场竞争。在市场经济条件下，市场需求是企业制定产品价格时要考虑的主要因素，市场需求影响企业产品价格的上限;成本因素构成了企业产品价格的下限，在正常情况下企业不可能将自己的产品价格定得低于成本;企业产品价格在由成本和消费者感知价值所构成的区间内，价格水平的高低主要应考虑竞争因素。
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