2020中级经济师（工商）参考答案及解析
1、【参考答案】C。
中公解析：考察产品线、产品项目、产品组合、产品的含义。①产品是指企业向市场提供的，能满足消费者(或用户)某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。②产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合。③产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系的一组产品。④产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。
2、【参考答案】C。
中公解析：本题考察定价方法。包括三个类型：1.成本导向定价法。 2.需求导向定价法。3.竞争导向定价法。A选项：成本导向定价法它是以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法和目标利润定价法。B选项：直接价格评比法属于需求导向定价法，是指用户对每一种产品估测价格，该价格能反映出从每个企业购买的产品的总价值。例如，用户对三家企业产品的预测价格分别是2.55元，2.00元，1.52元。C选项：随行就市定价属于竞争导向定价法，是指在垄断竞争和完全竞争的市场结构条件下，将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上，利用这样的价格来获得平均报酬。D选项：目标利润定价法属于成本导向定价法，目标利润，是确定了想要赚多少钱，也就是收益率之后，用成本+收益来确定价格。
3、【参考答案】D。
中公解析：考察促销策略。拉引策略：主要利用广告与公共关系等手段极力向消费者介绍产品及企业使他们产生兴趣，吸引诱导他们购买。常用的拉动策略有：会议促销法、广告促销法、代销试销法、信誉销售法等。故选D。
4、【参考答案】B。
中公解析：本题考察直接认知价值评比法的含义。直接认知价值评比法属于需求导向定价法，是指客户不估测产品的价格，而是将100点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价。A项为直接价格评比法，C项为竞争价格定价法，D项为随行就市定价法。
5、【参考答案】C。
中公解析：分销渠道主要包括商人中间商和代理中间商。此外，它还包括作为分销渠道起点的生产者和终点的消费者。
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