2020中级经济师（工商）参考答案及解析
1、【参考答案】ABE。
中公解析：根据属性分类,品牌可分为;(1)产品品牌;(2)企业品牌;(3)组织品牌三种。故选ABE。C、D选项是按照价值指向的角度对品牌的分类。
2、【参考答案】B。
中公解析：考察产品各个生命周期的特点。产品处于成长期时，产品的特点已逐渐为消费者所知，凭印象购买的倾向日渐增多，销售量迅速增加，促销费用可以相对城少，销售成本大幅度下降，企业扭亏为盈，利润迅速上升并达到最高峰;同行竞争者迅速增加，同类产品出现，产品市场竞争渐趋激烈。故选B。
3、【参考答案】B。
中公解析：企业的产品组合包括宽度、长度、深度和关联度四个维度。产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。案例中该企业产品组合的宽度为4(洗涤剂、香皂、纸巾、洗发水)。
4、【参考答案】C。
中公解析：考察成本导向定价法中的目标利润定价法。目标利润定价法又称为盈亏平衡定价法,它采用将总收入曲线与总成本曲线的相交点作为损益平衡点,此点对应的销售量就是盈亏平衡产量。盈亏平衡产量=固定成本÷(价格-单位可变成本)。依据公式计算,盈亏平衡产量=2000000÷(4-2)=10000000块,即100万块。
5、【参考答案】D。
中公解析：分销渠道类型分为零层渠道、一层渠道、二层渠道和三层渠道。1.零层渠道:生产者一消费者;2.一层渠道:生产者一零售商一消费者;3.二层渠道:生产者一批发商一零售商一消费者;4.三层渠道:生产者一代理商一批发商零售商一消费者。甲企业建立的分销渠道包括代理商、批发商和零售商三个环节最终到消费者,属于三层渠道。
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