2021中级经济师（工商）参考答案及解析
1、【参考答案】ACDE。
中公解析：考察市场细分的含义。市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。分割后的每一个小市场称为子市场，也称为细分市场。故ACDE描述正确，B选项，应为通过顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯来细分，而不是商品本身。
2、【参考答案】BCE。
中公解析：考察确定目标市场的营销策略。包括：差异性市场营销策略、无差异性市场营销策略和集中性市场营销策略。
3、【参考答案】ABD。
中公解析：市场定位的策略可分为避强定位策略、迎头定位策略、重新定位策略。
4、【参考答案】ABDE。
中公解析：考查市场细分的变量。市场细分的变量包括：(1)地理变量;(2)人口变量;(3)心理变量;(4)行为变量。C选项经济变量不是市场细分的变量。
5、【参考答案】ABE。
中公解析：市场细分变量包括地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。其中心理变量包括个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等。故选ABE。注意和人口变量区分开。
