2021中级经济师（工商）参考答案及解析
1、【参考答案】D。
中公解析：考察“五星”模型。“五星”概念模型，即品牌资产是由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和品牌其他资产五部分组成。品牌知名度指的是消费者对一个品牌的记忆程度。品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想。品牌忠诚度在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。品牌其他资产指品牌有何商标、专利等知识产权。故选D。
2、【参考答案】B。
中公解析：按不同用途分类，有生产资料品牌和生活资料品牌。故选B。按市场地位分类，有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。按使用主体分类，有制造商品牌和中间商品牌。按知名度分类，有驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品。
3、【参考答案】B。
中公解析：本题考察品牌战略类型。包括1.单一品牌战略2.主副品牌战略3.多品牌战略。题干中海尔公司推出海尔小神童牌洗衣机，是以一个成功品牌作为主品牌;涵盖企业的系列产品，同时给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌。故属于主副品牌战略。
4、【参考答案】B。
中公解析：考察单一品牌战略。单一品牌战略包括三种类型：(1)产品线单一品牌战略，指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张;(2)跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略;符合题干描述，故选B。(3)伞形品牌战略，是企业对具有小同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。
5、【参考答案】A。
中公解析：考察品牌战略类型。单一品牌战略包括三种类型①产品线单一品牌战略：同一条产品线上的许多产品项目共同使用一个品牌。②跨产品线单一品牌战略：对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌③伞形品牌战略：企业生产的所有产品均使用一个品牌，故选A。
